您现在的位置是: 中国新车经济 > 资讯 > 正文

Levi's174;大中华区董事总经理杨今:中国市场的机会在全世界首屈一

时间:2024-05-31 02:00   来源:中新网上海  阅读量:14327    

170年前,Levi's#174;因美国淘金热发明了牛仔裤,如今,Levi's#174;秉持“在中国、为中国”的理念,打造出夏日“神裤”,突破性地推出了Levi's#174; Performance冰酷系列,以满足中国消费者日益多变的需求。

Levi Strauss amp; Co.是世界上最大的品牌服装公司之一,也是全球牛仔服饰的领导者。2012年,Levi Strauss amp; Co.正式登陆中国上海,销售旗下Levi's#174;品牌服装,在这十多年间,Levi's#174;秉持着坚持不懈的开拓创新精神,一路见证了中国牛仔服装市场的变化。

Levi's#174;大中华区董事总经理杨今接受采访时说,可以用“5D化”来形容中国消费市场和消费者的变化,即Demanding、Dynamic(多变的)、Diversification(多元的)、Digital(数字化)、Daring(大胆的前瞻性)。她指出,中国的消费者是极为挑剔的,无论是在设计、品质还是性价比等各方面都追求极致,另外他们也更为多变且需求多元,热衷抖音等电商购物,对时尚表达的前瞻性也远远强于其他市场。

为了更积极、更有效地应对“5D化”的中国市场,2019年Levi's#174;提出“四化”的发展战略——高端化、本土化、时尚化、数字化。通过一系列大胆的创新尝试和精细化运营,2023年,Levi's#174;中国大陆市场销售额增长近20%,其中同店同比增长接近40%。杨今表示:“我们的增长并不是靠开店或者扩张,而是靠同店同比,凭借我们强品牌、强产品,强运营的三大举措,有效实现了提质增效的目的。”

“2023年6月,我们全球CEO访华后充分感受到了中国市场的变化和发展速度,也看到了中国的创新能力。我们的中国研发中心也由此应运而生。”杨今补充道。

2023年8月,Levi's#174;在中国成立了端到端的产品设计研发中心,从面料的选择开发、供应链的接洽协调,到本土自有的设计师团队,再到最后的生产,全过程都可以在本地市场完成。值得一提的是,在敏锐洞察消费者需求的同时,中国本地团队还紧跟时尚速度,仅耗时100天就打造出整季产品,相较于过去,提效增速是相当明显的。

而在这一整季的产品中,夏日的梦中“神裤”则成为最具代表性的产品。据介绍,2024年春夏,Levi's#174;Performance冰酷系列带来了突破性的创新升级,首发的CHILL+科技面料,以“回弹挺括、双重晾感、裸感有型、排湿清爽、长效抑菌”五大特色助力夏日丹宁穿搭。功能之上,演绎酷上加COOOOOL。

谈及中国市场的消费群体特点时,杨今指出:“相比于欧美市场,中国的消费群体特质更为鲜明。对Levi's#174;而言,品质经典人群依然是我们重要的核心群体。未来,小众精致人群、时尚大咖特别是女性群体以及舒适乐活人群将是新的核心增长群体。”

眼下,杨今坦言,中国服装市场的竞争极为白热化,强品牌、强产品、强运营是打赢中国市场这场战役重要的前提条件。“Levi's#174;一直在提高整个渠道的布局以及运营的能力,包括AI大数据的能力,以应对中国市场日新月异的变化,要用小公司的心态去面对种种挑战。”

杨今强调,“在与全球的对话中,总部对中国市场的体量、潜力以及取得的成绩非常振奋,中国市场的机会在全世界是首屈一指的。所以从这个层面来说,我觉得中国市场永远都有成功者和失败者,必定是一个大浪淘沙的过程,如果在中国打不赢这场仗,有的公司可能会做其他打算,但对Levi's#174;来说不会,我们已经取得了一张漂亮成绩单,而且根据我们的能力和未来的变化,我认为我们的胜利是建立在自己的能力、策略和组织之上。在我看来,经典不代表保守、时尚不代表摒弃传承,我们要识变应变、以变求变,走在市场和潮流的前面。”

郑重声明:此文内容为本网站转载企业宣传资讯,目的在于传播更多信息,与本站立场无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。

相关
横跨供港水库广东长深高速新丰江大桥合龙

广东河源万绿湖又名新丰江水库,是供港重要水源地。由广东省高速公路有限公司投资、中铁大桥局承建的长深高速河惠段改扩建新丰江大桥30日完成中跨合龙段浇筑施工,大桥实现合龙。 万绿湖,...

发表于:2024-05-30 20:10

国资调研手记出实招,求实效,以深化改革为抓手推动企业高质量发展

英雄集团党委 上海英雄有限公司是国内大型的生产经营文化办公用品的国有独资企业集团,是中国制笔行业十强企业。“英雄”商标是中国驰名商标和中国名牌产品,“英雄”金笔和“英雄”墨水市场...

发表于:2024-05-30 14:56

国内成品油价调整年内第三次搁浅

尽管近期国际原油价格持续处于负值通道,但在调价窗口开启时,累计油价变动未触及每吨50元的调价线,中国成品油价格调整年内第三次搁浅。 ,自2024年5月15日国内成品油价格调整以来...

发表于:2024-05-30 09:49

AI财讯|小商品城董事长赵文阁因工作安排辞职

5月29日晚间,浙江中国小商品城集团股份有限公司公告,公司董事长赵文阁因组织上的工作安排向董事会提交了书面辞职申请。赵文阁向公司董事会辞去董事长、董事及董事会战略委员会主任委员的职...

发表于:2024-05-30 01:25

“三夏”一线济宁市小麦开镰收割

微山融媒记者白杨:“麦浪滚滚,机器轰鸣。我现在在微山县两城镇的古沟村,身后的大型联合收割机加紧作业,开启今夏麦收第一镰。” 微山县两城镇农机站站长辛仰坤:“今天天气很好,今年小麦...

发表于:2024-05-29 20:03

领展:全年营收135.8亿港元

:5月29日中午,领展公布了截至2024年3月31日止年度的末期业绩。 报告期内,领涨实现收益及物业收入净额分别按年增加11.0%及9.5%至135.78亿港元及100.70亿港...

发表于:2024-05-29 14:42

留学生在贵州“村超”圆梦

入夜时分,在贵州榕江“村超”的球赛现场,高温也阻挡不了球迷的热情。看台座无虚席,绿茵场旁也挤满了翘首以待的球迷。 这是5月27日拍摄的“逐梦”冠军公益赛现场。新华社记者杨文斌摄 ...

发表于:2024-05-29 10:15

BOE京东方ADSPro专场技术策源地论坛举办聚焦行业领先技术共研显示新

4月28日,作为2024中关村论坛年会活动之一,“BOE技术策源地系列活动ADSPro专题”成功举办。论坛以“引领ADSPro技术创新,共创显示产业未来”为主题,邀请来自海信、冠捷...

发表于:2024-05-29 07:27

联系我们| 投稿合作| 法律声明| 网站地图

版权所有© 2017- 中国新车经济 备案号:苏ICP备2022018343号

所载文章、数据仅供参考,不作为买卖依据,使用前务请仔细阅读网站声明。本站不作任何非法律允许范围内服务!