上海广告业市场规模创新高,全国约1/4龙头广告企业来自上海
8月29日,2024上海国际广告节开幕。上海市市场监督管理局发布的《2023年度上海广告业发展白皮书》显示,2023年,上海广告业坚持以数字化转型为主攻方向,坚持“科技+创意”双核驱动,广告产业生态系统趋于完善,“国际数字广告之都”建设初见成效。
市场规模创历史新高,广告行业蓬勃发展。根据市场监管部门登记数据显示,截至2023年底,上海拥有主营广告企业9.8万余户,同比增长8.1%,全市已有1.7万户企业取得“数字广告”经营范围。2023年,上海广告规模以上企事业单位广告业务收入2945.9亿元,创历史新高,同比增长23.7%,占到全国的23.2%。全国约1/4龙头广告企业来自上海。广告收入在1亿元以上的龙头企业共246家,合计贡献了全市91.6%的广告业务收入。广告收入100亿元以上企业4户。
数字广告拉动明显,科技创新层出不穷。2023年,互联网广告发布收入共计1213.3亿元,较上年度增长26.9%,占广告发布收入的比例达85.3%,其中移动互联网渠道占60.4%,互联网广告对广告业拉动作用显著。人工智能、虚拟仿真、区块链、大数据等新一代信息技术在广告领域广泛应用,AI智能生成、虚拟影片制作、AI音视频技术等科技创新案例不断涌现,推动广告业向价值链高端延伸。
广告创意人才集聚,核心竞争力优势巩固。全球知名六大广告集团如达邦、宏盟(OMC)、阳狮、埃培智(IPG)、电通中国、汉威士(HAVAS)等中国总部皆位于上海,本土创意热店实力强劲。上海广告从业人员具有显著的高学历、年轻化特征,2023年广告创意设计人员同比增加4.3%,上海广告创意人才集聚优势明显。“上海国际广告奖”赛事在行业内的影响力持续提升,上海广告企业在戛纳、纽约、伦敦等国际赛事中屡获殊荣。
重点区域不断发力,产业集聚效应凸显。广告业发展获得市区两级政府重视支持,普陀、浦东、徐汇、嘉定、杨浦、黄浦、静安区先后出台区级专项广告业发展支持政策。全市现有1个国家广告园区、2个市级广告园区、12个区级广告园区,初步形成“1+X”广告产业园区发展格局。静安、嘉定、徐汇、浦东、普陀、宝山等6个区全年广告收入超200亿,合计收入2102.5亿元,占全市总量的71.4%。
国际交流频繁活跃,国际化服务能力提升。截至2023年底,上海拥有外商投资广告企业1.1万余户,同比增长20.6%。2023年收入排名前十广告企业中,外商投资企业占据4席。上海成功举办上海国际广告节、上海国际广印展、上海国际大学生广告节、“世界设计之都大会”广告创意设计论坛等行业重大活动。分众传媒、飞书深诺等一批本土广告企业出海开展业务,服务实体经济出海,上海企业国际化服务能力持续提升。
公益广告立法加速,公益广告事业迈入新阶段。2023年12月29日,上海市政府办公厅正式印发《上海市公益广告促进和管理办法》,提出了政府引导为主、各类主体参与、社会各方支持的可持续发展原则,建立了本市公益广告工作运行机制,鼓励企业冠名公益广告活动、鼓励政府购买公益广告服务,本市公益广告发展迈入新阶段。备案显示,上海户外公益广告覆盖平面类广告设施2341个次,总发布面积14374平方米;户外公益广告覆盖视听类广告设施1121个次,总发布时长298700小时。
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