“焕”出”新”高度，北京汽车战略、技术、生态全维重塑

11月17日，2023广州国际车展正式开幕，北京汽车以“北京?为你而新”为参展主题，携“北京?朋友圈”生态品牌以及全新BJ40、BJ60、新X7、新魔方等重磅新品亮相。其中，“世家级潮野SUV”全新BJ40城市猎人版正式上市，首期共推出三个车型，先锋型售17.98万元、侠客型售19.98万元、至尊型21.98万元。

今年以来，北京汽车积极求变，勇于创新，北京品牌战略体系相继焕新，新X7、新魔方、新EU5 PLUS等多款新产品先后上市，市场表现节节攀升，展示出强劲的发展前景，凸显中国汽车品牌新潮澎湃的向新态势。

推出用户生态品牌，以用户为中心迎新突破

本届广州车展上，北京汽车发布用户生态品牌，这是北京汽车品牌发展史上的又一里程碑事件，北京汽车的品牌价值被赋予崭新内涵。北京汽车认为，当前，中国车市进入“以人为本”的用户导向时代，对车主的关系运营，决定着企业未来的发展，围绕车生活开展的非车类业务，将成为企业营收增长的新突破口。

中国汽车流通协会在11月初也曾建议汽车企业及经销商将业务后移，保持和扩大基盘客户量，特别是售后业务单元，要重新划分。除完成基础的狭义维修保养业务外，还要经营好客户，从以产品为中心转向以客户为中心，真正的服务于车背后的车主及车主的家庭。

正因如此，北京汽车在“与家出发，向心所悦”的品牌主张下，以“同行者的姿态”，聚焦“户外”核心要素，构建起“以人为中心，以车为半径”的用户生态新模式，力求打造一个涵盖众多跨领域、跨圈层、跨品类生态伙伴的“户外出行生态社区”，携手用户、生态合作伙伴一起，持续创新，共同成长。

在以“开放?共享?共创?共赢”为品牌理念的“北京?朋友圈”用户生态品牌下，每一位用户都可以分享生活、社交娱乐，一起发现和创造不止于车的乐趣和更多可能。值得一提的是，在发布会现场，北京汽车给粉丝用户带来首轮“生态”惊喜：牵手携程旅行、万达酒店、西藏旅游、马蜂窝、北京?共创ZAO车工坊等泛户外生态合作伙伴，为用户带来400+项专属礼遇。

战略、技术、生态全维重塑，助推经营水平提升

今年是北京汽车“焕新元年”，其先后在上海车展、成都车展、广州车展发布品牌焕新战略、全新技术品牌以及全新用户生态品牌，环环相扣、层层演进，以焕新三部曲的形式，稳步推进北京汽车迈向新台阶。

具体来看，品牌焕新战略围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，实现“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度进化；全新技术品牌由整车、越野、智能、动力四大技术平台构成，实现了品牌焕新战略的技术武器加持；全新用户生态品牌则围绕车主用车全生命周期，完成对自身与用户关系提升和创造更多用户附加价值的刷新。

与常见的品牌焕新不同，北京汽车的焕新，是基于对用户需求变化的洞察，找到适合自身的最佳范式。市场也对其焕新给予了积极的回馈，目前，北京汽车已连续六个月实现销量高增长，焕新成果初步显现。

北京汽车第三季度合并报表显示，集团前三季度营业总收入为1544.1亿元，同比增长8.83%；利润总额为197.2亿元，同比增长4.1%；净利润为132.4亿元，同比增长6.2%；归母净利润为40.17亿元，同比大幅增长24.96%；经营活动产生的现金流量净额为230.33亿元，同比大幅增长31.80%，经营水平显著提高。

北京汽车指出，在中国汽车市场结构快速调整的背景下，今年以来公司持续推动改革，通过聚焦主业、稳住基盘，推动重点市场、重点车型销量提升，加速向新能源化、智能化转型升级，一系列经营举措，有力地推动整体盈利能力的提升。

　  推动智能化、新能源转型

中汽协数据显示，我国汽车产销总量已连续14年位居全球第一，新能源汽车产销量连续8年位居全球第一，同时，智能网联技术飞速发展，也推动着汽车从传统的交通工具向移动智能终端的转型。

北京汽车作为国内汽车市场中的重要力量，在汽车新四化领域持续深耕，北京汽车认为，未来的市场竞争，是一场新能源化、智能化的大比拼，因此在2023年，北京汽车旗下自主品牌、合资品牌均全面加速在新能源、智能化赛道上的布局。

北京汽车的全新BJ40定位世家级潮野SUV，将分为“城市猎人”和“刀锋英雄”两个版型先后上市。本次广州车展上市的“城市猎人版”，以其敢为人先的智能配置成功吸引众多目光。全新BJ40城市猎人版首创硬派越野SUV五联屏智能座舱，高通骁龙8155 旗舰芯片与华为商城海量应用双重加持，全车搭载27个智能传感器+趣行智驾系统，实现L2.5级智驾辅助，50米循迹倒车+自动泊车/遥控泊车，全新一代悦野圈APP、前排50W无线快充、8个电源、最高400W大功率逆变器等功能，带来新能源车的即视感。

此外，全新BJ40城市猎人版在外观造型、舒适升级、硬派血脉、安全守护等方面也有着不俗的表现，全新BJ40城市猎人版 “五阙星环”前脸为家族式DNA增加新注解，硬派越野SUV独有的无框车门演绎时尚动感；同时，新车一改硬派越野SUV传统粗犷风格，豪华真皮包裹，零重力姿态，同级领先静谧体验，驾趣全面优化。

全新BJ40城市猎人版传承“越野世家”专业硬派基因，采用两纵八横一体式大梁，在通过性方面，230mm最小离地间隙、37°接近角、35°离去角、27°纵向通过角，涉水深度750mm；此外，新车还着重对车身结构和刚性进行升级，采用国内独创的内置防滚架安全车身，应用国内领先的军工级液压胀型全隐藏式设计，车身采用的高于1350MPa屈服强度、大于1500 MPa抗拉强度的高强钢，使整车成为一个“坚固堡垒”。

值得一提的是，全新BJ40城市猎人版的发布采用了“迷你剧”的形式，将新车卖点及用户生态品牌福利融入其中，打造一出“潮戏”，成功贴近用户并成为北京品牌全面焕新的重要里程碑，北京汽车也将以此为起点，推动并实现品牌的全面焕新。

向“新”而行，是“北京”品牌笃定的发展方向。全新BJ40上市、“北京?朋友圈”用户生态品牌发布，再次印证了北京汽车以用户为中心，通过为用户创造价值拓宽品牌成长空间的战略洞察。北京汽车立足用户生态运营，紧跟用户需求变化，在改革和创新中与用户共同构筑全新品牌生态，迎来品牌高质量发展新阶段。

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