奇瑞汽车:不鸣则已
憋了20多年,耳顺之年的尹同跃要再率奇瑞,搅动中国汽车市场风云。
时间回到24年前的那个12月,身披白色战袍的风云轿车,缓缓驶下生产线,它是奇瑞生产的第一辆汽车。
它的到来,成功搅动了当时“老三样”合资车对中国市场的垄断格局,就像一束白月光,照亮了奇瑞的造车之路,也照亮了中国汽车品牌发展的方向。
那个时代,奇瑞就是中国汽车“穷且益坚,不坠青云之志”的缩影。
然而,过去20多年间,奇瑞汽车经历大起大落,这位中国品牌“老大哥”,不断被后浪拍打,尹同跃也生出银发。然而老当益壮,宁移白首之心?
24年之后,中国汽车市场正经历前所未有之深刻变革,而我们也不得不重新审视这家老牌汽车公司——奇瑞汽车。
今年前10个月,中国汽车行业平均增速为9.1%,而奇瑞汽车跑出41.6%的增速。即便将对比范围扩大至全年,奇瑞汽车实现自己“远超行业平均增速”的年度目标,也基本没有悬念。
除了销量增速,从规模来看,今年前11个月,奇瑞汽车月度销量实现“十一连涨”,累计销量166.6万辆。其中,今年10、11月更是连续两个月突破20万辆,成功跻身国内汽车厂商销量排名前三,与吉利汽车、一汽-大众难分伯仲,直追比亚迪。
强势崛起的奇瑞汽车,已经“低调”不了;更何况,在新能源与智能化大势下,它已经展现出了“全面进击”之态。
正如奇瑞控股集团董事长尹同跃在2023奇瑞科技DAY上表示,奇瑞在新能源车方面“起了大早,也赶了个晚集”。
不过,他非常有信心,“明年,在新能源的行业排名上,就不会像今年这么客气了!”一定会进入全国头部位置,但也绝不会靠亏损来换取销量。
12月中旬,奇瑞汽车被传出正筹划IPO,IDG资本考虑以70亿元,从现有股东手中收购奇瑞控股的股票。
奇瑞汽车上市之路曲折而漫长,几次求而不得。如今,在销量与业绩逐渐扎实的基础上,奇瑞再次冲击IPO,胜算更大。
数据显示,今年前三季度,奇瑞控股营业收入2130.2亿元,同比增长47.4%,营收规模已几乎是长城、长安汽车、广汽集团的两倍。
此外,和那些赌风口、搞资本、玩圈钱,不知能否看到第二天太阳的造车新势力相比,奇瑞汽车先踏实把事情做好,再搞资本运作,更能让人看到实业家的风骨。
1 风云重启
随着研发、设计、产品渐入佳境,奇瑞汽车旗下已布局奇瑞、捷途、星途、iCAR四大品牌。
其中,奇瑞依然是集团销量“压舱石”,占比总体销量约七成;在稳定的销量基础之上,聚焦“旅行+”细分市场的捷途,以及高端品牌星途,这两大品牌也在快速积累基盘、塑造品牌。
今年4月份,奇瑞集团发布新能源战略,宣告旗下各品牌全面新能源化,混动、增程、纯电、氢能等多条技术路线并行。
其中,奇瑞品牌已经推出了自己的新能源产品序列——风云,加强奇瑞在混动领域的布局,首款车型风云A8于12月24日开启了预售。
据了解,风云计划在两年内共推出11款全新车型,可谓来势汹汹。
如前文提及,风云是奇瑞汽车生产的第一辆汽车,也曾助其风靡大江南北,只不过后来因为车型策略调整而被雪藏。
如今重出江湖,尹同跃的必胜信念可见一斑,毕竟总不能拿自己的功勋车型当儿戏,搭载鲲鹏超能混动C-DM技术的风云,没有退路,只能向前。
风云的重启,寄予了奇瑞在新能源、特别是混动板块上破局的期望。
“重出江湖的‘风云’不仅是情怀的回归,更是一场破局的开始。”正如奇瑞汽车股份有限公司常务副总经理张国忠所言,“以风云为代表,奇瑞集团新能源战略将在2024年全面发力。奇瑞风云承载着奇瑞明年迈入新能源头部阵营的底气和决心。”
除了奇瑞,捷途也打造了自己的新能源产品序列——山海,同样专注混动,但切入越野这一细分市场;当前大七座SUV山海L9已上市,捷途品牌对魏建军旗下长城汽车的基盘已经发起冲击。
混动越野系列,无疑将成为捷途品牌增长的“第二引擎”,同时带动品牌向上。产品规划上,捷途山海将在两年内投放8款全新混动产品,捷途汽车到2026年的目标是实现年销百万辆。
今年前11个月,捷途累计销售27.3万辆,今年完成30万辆如探囊取物;而三年之后便要冲击百万辆,目标不可谓不宏大。
到2024年,奇瑞集团将推出20+款全新混动车型。奇瑞集团“新势力”、iCAR品牌旗下首款车型iCAR 03,也于12月开启预售。
诚然,以技术立命的奇瑞,可能有这样的底气。发动机是奇瑞的强项,变速箱也已经过多轮迭代,电池上则有宁德时代助其一臂之力,所以制造混动汽车对奇瑞来说并不难。
据公开资料显示,奇瑞从2005年开始研发混合动力技术,经过18年的技术积累,构建出高性能鲲鹏超能混动C-DM,现在是时候从“冷板凳”上站起来了,正所谓厚积而薄发。
2 星纪元开篇
星纪元对奇瑞汽车来说,关乎门面,更关乎尊严。
星纪元,犹如风云之于奇瑞、山海之于捷途,是星途的高端新能源序列,是星途在高端之上的电动化延伸。
发布会上,尹同跃难掩激动地说,“我们有一个雄心,我们要让星途成为奇瑞的‘BBA’,成为奇瑞集团品牌金字塔的‘塔尖’,引领整个奇瑞的品牌金字塔高耸入云!而且是用新能源点亮的‘塔尖’,这是奇瑞的战略任务。”
所以,星纪元在集团中的重要性,无需多言,它是奇瑞举全团之力打造。瑶光2025战略最先进的技术、集团最优秀的人才、平台、生态资源,均会优先输送给星途。
诚如尹同跃所言,中国要想成为汽车强国,必须打造一批真正的豪华品牌。奇瑞必须加快品牌向上,把星途品牌打造成全球认可、而不是“自封“的豪华品牌。
12月20日,星纪元ES压轴上市,新车共推出五个版型,售价22.58万-33.98万元。尹同跃还透露,奇瑞国际公司准备让这款产品海外售价突破100万元,成为中国出口单价最高的车。
星纪元ES脱胎于奇瑞历经4年打造的超舒适高性能电动平台E0X。自立项之初,星纪元ES就以世界级产品战略为导向,在空间、舒适性、能耗、智慧和全域安全五大方面深度打磨。
例如在能耗表现上,星纪元ES在工信部公示的85款车长大于4.75米的电动车型中,以百公里电耗11.7kWh,成为行业低电耗的标杆;此外能够实现充电5分钟、续航218km,15分钟实现30%至80%补能,CLTC续航里程905km。
在安全性上,星纪元ES为用户配备多达30项主动安全功能,电池安全也荣获中汽中心“NESTA?六维电安全”001号认证。
舒适性也是星纪元ES的亮眼标签,平地板、大进深的设计和70.2%的“得房率”,让乘坐体验更加自由舒适;搭载的云台底盘和前高阶双叉臂+后五连杆独立悬架设计,提供了驾乘舒适性。
值得一提的是,星纪元ES全系标配IAS智能空气悬架+CDC电磁减振系统,是30万内唯一全系标配该系统的车型。
奇瑞汽车股份有限公司执行副总经理、奇瑞汽车工程技术研发总院院长CTO高新华表示,“作为?‘金字塔塔尖上的明珠’,星途星纪元承载着奇瑞品牌进阶向上的使命,也寓示着我们的新能源战略正式迈入新的发展阶段”。
据悉,星纪元ES的目标是进入纯电市场前五。
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作为中国少数尚未上市的大型整车企业之一,较长时间内奇瑞所受到的关注,可能相对较少;目前在各大新能源车榜单中也难觅奇瑞的身影,但这也意味着奇瑞多年来可以不被资本左右,数十年如一日潜心造车。
2024年,奇瑞汽车集团继续给出了“远高于行业增长率”的年度目标,而目前的短板新能源板块,有望成为最大的亮点。
“总是为外国人做事没有出息”,上世纪90年代初,来自时任芜湖市副市长詹夏那振聋发聩的一句话,让尹同跃毅然出走一汽-大众,只身创办奇瑞。
从无到有,从弱到强,走过不少弯路的奇瑞,如今已经羽翼渐丰。
奇瑞,只是不鸣则已。
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