斗鱼携手淘宝打造“游戏嗨购节”，两日销售额近千万元

10月17日，随着斗鱼官方6号直播间DOTA2专场直播结束，连嗨2天的斗鱼×淘宝游戏嗨购节直播带货活动落下帷幕。由YYF、Doinb、原神龙四爷、骆歆、米娜、浩然、老陈、谢彬8位斗鱼头部主播组成“全明星带货天团”，为游戏玩家带来了一场福利多多的宠粉狂欢。

2天4场的游戏带货直播收获了众多玩家的关注，全场游戏道具、潮玩周边均售出近万件，累计销售额近千万元，直播间观看人数超过1200万，多款商品上架即售罄，斗鱼官方直播间更成功登顶淘宝直播实时榜单。

头部主播卖力整活，直播间热度飙升

“3、2、1，上链接！”10月16、17日，各位斗鱼头部主播带来每天2场的游戏直播带货，从原神、英雄联盟到CFM、DOTA2，丰富的游戏道具与周边潮玩接连上架，免单福利、返现优惠、满减叠加与百万红包雨直接放出，主播、水友玩梗不停，直播间热闹非凡。

本次游戏嗨购节上架了超百款游戏相关货品，包括原神流浪者等人气角色的主题周边、英雄联盟2023全球总决赛典藏礼盒、英雄联盟手游限量皮肤“霸天剑魔亚托克斯”、CFM限定道具“游骑兵-M4A1”、DOTA2全球限量688体的“卓尔游侠银影天仇典藏版雕像”等等，从游戏皮肤、潮玩周边到电竞外设应有尽有。

作为斗鱼顶级头部主播，Doinb参与了原神与英雄联盟2场带货直播。在原神专场中，Doinb与原神龙四爷一起拆派蒙盲盒，试戴流浪者·童话猫系列八角帽，更直接喊话老婆下单同款周边，引发全场爆笑。在趣味互动环节中，Doinb利用原神周边摆pose、念角色台词，复刻自己的经典表情包，卖力打造节目效果，来了一场英雄联盟大主播与二次元游戏的碰撞。

而回到英雄联盟带货“主场”，前世界冠军选手Doinb则专业度爆棚，对游戏皮肤、玩法技能、回城特效如数家珍，更直言“有皮肤相关的问题都可以问我！”弹幕不断抛出问题，Doinb也一一解答。同场的英雄联盟官方主持人骆歆也加入其中，分享自己cos卡莎的经历，从皮肤外观角度进行了介绍，两位主播不同视角的“现身说法”更全面地展现了货品的魅力，很好地带动了玩家们的购买欲。

第二日的CFM带货专场中，主播米娜与浩然第一次搭档却默契十足，米娜cos灵狐登场，带来了精彩的热舞表演。浩然作为前职业选手，对AWM等道具的优势进行了细致的讲解，面对库存不多的货品，更直言“犹豫就会败北”，不断炒热直播间气氛。

DOTA2专场更是欢乐十足，刀区老大哥YYF、老陈、谢彬耿直带货，接地气的“相声式”讲解让直播间欢笑连连。主播们试穿周边服饰，体验键帽手感，真情实感进行货品介绍，弹幕纷纷表示“被安利到了！”直播间周边销量迅速上涨，199元的福袋甚至直接秒售罄。

直播尾声，主播们表示，这次游戏带货是一次新奇的体验，很多货品令人心动，自己也要入手一份。在主播影响力的带动下，斗鱼×淘宝游戏嗨购节直播间热度飙升，不仅登顶淘宝直播实时榜单，上架的产品销量也出现大幅增长，TI12小黑雕像、欧皇福袋、冰女Q版手办等多款商品上架即售罄。

斗鱼主播+资源优势，探索游戏直播带货新思路

作为年轻群体热爱的直播平台，斗鱼今年第二季度移动端MAU达5030万，拥有大量对游戏文化感兴趣的活跃消费用户。本次游戏嗨购节，参与带货的主播均属平台头部级别，粉丝总数超2500万，在年轻消费群体中具有超高关注度和影响力。

与此同时，斗鱼更围绕品类头部主播形成了独特的游戏社区氛围，在水友与主播的互动中频繁诞生出圈的网络梗，本次直播中也不乏玩梗的弹幕，调侃主播成为一种互动方式。DOTA2专场中YYF就频频被弹幕调侃“头大”，产生了十分欢乐的直播效果，为带货直播增添了不少趣味。

在斗鱼进行游戏+电商模式探索的过程中，斗鱼充分利用自身“人、货、场”优势，调动顶级流量主播影响庞大的潜在消费群体，并联动游戏厂商、淘宝获得货源、优惠与承接电商功能的专业平台，最终将上述优势整合至斗鱼天然的游戏生态场景进行落地。

斗鱼×淘宝游戏嗨购节的圆满落幕，进一步验证了斗鱼作为“以游戏为核心的多元化内容生态平台”在探索商业模式上的更大空间，也为行业提供了游戏直播带货模式的新思路。

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