五粮液:“和美全球行”智利站举行大国浓香以和美讲好中国故事

4月19日，五粮液“和美全球行”智利站活动盛大举行，作为中国白酒行业的领军品牌和龙头企业，五粮液精彩亮相圣地亚哥，开启了一场跨国文化交流盛宴。活动前期，五粮液走访当地市场，并与智利干露集团在销售渠道建立、市场推广及品牌建设等方面达成战略合作意向。此外，五粮液与当地最大的酒水饮料集团Compa?ía Cervecerías Unidas SA集团深度交流，进一步探讨了双方在酒类业务方面的合作机会，共同推动两地酒业市场繁荣发展。

在此次活动中，五粮液不仅展示了其深厚的文化底蕴和卓越的白酒酿造工艺，还深化了与南美市场的经贸合作，代表中国白酒企业加快走向国际化。

美酒无国界，共筑中智友谊桥梁

继去年7月“和美全球行”在法国巴黎首站启幕后，今年五粮液再度相约新西兰奥克兰，五粮液在一次次的交流中获得来自世界的肯定，鼓舞其在中国白酒文化输出之路上步伐愈发坚定。这一次，五粮液“和美全球行”首次来到拉丁美洲，在智利以酒为媒，促进中智文化在碰撞中加深了解、激发共鸣，让中国白酒文化、巴蜀之美和“和美”价值理念走进智利，浸润当地消费者。

五粮液集团公司董事长曾从钦在活动致辞中说道，五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的固态蒸馏酒，原产中国的大米、糯米，源自非洲的高粱、西亚的小麦分别赋予了酒体不同的风味。600多年前，来自南美的玉米成为五粮液酒酿造原料之一，至此五粮液酒“香、甜、净、爽、醇”风味大成，“香气悠久、味醇厚，入口甘美、入喉净爽，各味谐调、恰到好处，尤以酒味全面而著称”，五粮液不仅是中华“和谐”“共美”的物化呈现，也成为世界之美、和合共生的完美体现。“和美”，也是推动不同文明交流互鉴的最大公约数。

通过此次活动，五粮液和智利的联结变得更加紧密，五粮液的酿酒原料之一玉米，最早取之于南美，如今又带着浓香美酒回到智利，正如中西文化在贸易交流中融合交汇、心意相通、和美共生。

实际上，早在1999年智利国际旅游、酒店及食品博览会上，五粮液、五粮春、青梅酒就曾荣获智利99国际旅游、酒店及食品博览会“特等金奖”和“金奖”。如今五粮液再次来到智利，将进一步扩大品牌在智利的影响力。

五粮液作为烈性酒，在智利酒类市场有着一定的目标消费群体。2023年，智利酒类市场规模约665亿元，其中烈酒约147亿元，占比22%，烈酒销量约8.3万吨。

交流会上，智利著名视觉艺术家玛尔瓦·万徒勒里女士来到现场，担当中智友好交流会的见证人。此前，在五粮液与央视合作打造的《美美与共》栏目中，玛尔瓦·万徒勒里女士介绍道，她的外公何塞·万徒勒里先生是新中国成立后，首个拜访中国的拉丁美洲艺术家，其在中国创作的《长江》，象征着两国友谊像浩浩江水、绵延不绝。

活动现场，玛尔瓦·万徒勒里女士发布了与五粮液携手合作的“和美全球行”智利限定礼盒“五粮液·中智和美”概念。该礼盒以“浩浩长江”为核心概念，预示着中智友谊像浩浩长江一样源远流长，也代表五粮液对美酒佳酿追求极致品质的精神，在历史的长河中生生不息、薪火相传。

传递和美声音，助力中国白酒走向世界

“和合共生、美美与共”，这句简洁而深刻的箴言，道出了五粮液的价值理念。五粮液始终坚信，世界文明海纳百川，只有走到海外主动分享，才能让世界聆听来自中国的“和美”之声。

五粮液是来自中国的白酒龙头企业，在世界文化交流中主动担任了大国使者的身份。作为最早走出国门的民族品牌之一，五粮液多次深度参与世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际活动，将中国的大国风范和白酒文化传播到海外。

2023年11月，五粮液以进博会“核心支持企业”、虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份亮相，以开放的姿态和坚定的信心，“香”约来自154个国家、地区的国际组织和来宾，超过3400家参展商，近41万名专业观众，助力构建中国新发展格局，推动高水平对外开放。

今年，博鳌亚洲论坛2024年年会活动上，五粮液作为论坛理事会机构理事、年会最高等级荣誉战略合作伙伴、官方指定用酒受邀出席。五粮液“和合共生、美美与共”的理念，与博鳌开放合作、包容和谐、互利共赢的原则不谋而合。会上，五粮液和参会代表就全球经济及区域发展、人工智能、数字经济、清洁能源等全球重大问题进行交流讨论，为世界经济复苏和可持续发展贡献白酒力量。

4月21日，五粮以“铂金级赞助商”“白酒合作伙伴”身份，亮相2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会主论坛及主题晚宴，并以“战略合作伙伴”亮相2024年APEC中国工商理事会香港论坛欢迎晚宴及主题论坛。

自2019年正式加入APEC中国工商理事会并成为理事单位以来，五粮液多次受邀深度参与系列活动，分享其在中国白酒文化传承、走上国际化道路的故事，让品牌获得了极大的关注度，也成功传递五粮液开放包容的“和美”理念以及中华优秀传统文化精粹。

相知无远近，万里尚为邻。五粮液带着传承千年的佳酿，怀揣着将“和美”文化带到全世界的崇高理想，在世界各地留下真诚又炙热的脚步，在觥筹交错中赢得世界文明的肯定与祝福，走出了一条属于中国白酒的文化丝绸之路。

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