TTD：布局OpenInternet助力中国品牌高质量出海
当前，加快制造业数字化转型，推动智能网联新能源汽车、人工智能手机和电脑、智能机器人等新一代智能终端以及智能制造装备的发展等成为社会热点。
在此背景下，广告科技公司TTD表示，中国企业在研发、设计和制造等方面已具备全球竞争力，部分领域甚至领先，新质生产力的持续培育将进一步推动更多中国制造企业站上国际舞台。然而，在品牌建设方面，这些出海品牌仍有待提升。据 Ipsos 数据显示，中国制造业占全球制造业30%，但全球品牌价值份额仅有18%。这表明，中国出海品牌不仅需依托产业升级持续扩大海外市场规模，还需提升品牌价值，实现“高质量出海”，以在全球竞争中获得更高的利润和长期竞争力。
过去一年，中国文娱产业先后凭借《黑神话:悟空》与《哪吒之魔童闹海》等高水平3A游戏、3D动画作品，以卓越的制作水准和深厚的文化内涵赢得国内外市场认可，持续提升中国动漫与游戏产业的全球话语权，令人欣喜。
据TTD观察，事实上，在家电、消费电子、智能家居等传统出海领域，一些出海品牌已经探索出了属于自己的成功模式。以TCL为例，作为NFL官方电视合作伙伴，通过一系列精准的市场营销策略，TCL在北美市场销量稳步增长，过去几年连续雄踞北美市场出货量第二名。2024年前三季度TCL北美75吋及以上电视销量再上升72.6%，朝着“向一线品牌转型”的目标继续迈进。而随着更多行业如汽车、新能源等出海新势力的加入，提升全球消费者对中国品牌的价值认同，已然成为中国企业“高质量出海”的核心命题。
然而，品牌要实现“高质量出海”，除了需要优质内容讲好品牌故事，更需要找到合适的传播策略和渠道组合。TTD业务遍布全世界，有着服务众多全球顶级品牌的经验，TTD也是唯一专注于帮助中国企业实现“品牌出海”的国际性广告投放平台。该平台相关负责人认为，依靠短期流量驱动的营销模式往往难以沉淀品牌资产，而过度依赖单一广告渠道，更难以支撑全球化品牌的长期增长。
中国品牌“高质量出海”的核心，在于长期、精准且可衡量的品牌传播。品牌全球化不仅是产品的海外拓展，更是品牌影响力的系统性建设。在这一过程中，Open Internet 提供了更丰富的品牌叙事空间，使品牌能够通过多元化场景精准触达消费者，在全球市场中建立长期竞争力。
顾名思义，Open Internet最大的优势在于它开放、透明的特质。它是相较于社交媒体和搜索引擎等封闭式“围墙花园”而言的。Open Internet 依托网站、CTV、音频、视频、播客及数字户外广告(DOOH)等全渠道资源，打破了传统广告投放模式的局限，为品牌资产的构建提供了更多的可能性。TTD的数据研究显示，全球消费者超过2/3的在线时间花在Open Internet上，而海外领先品牌基本上有 50% 以上的预算在投向这一领域。
The Trade Desk 中国区资深业务总监吴昱霖表示:“‘高质量出海’不再只是产品出海，而更多是品牌力的竞争。的确，以流量思维驱动，在‘围墙花园’内的投放可以在短期内带来一定的销量增长，但真正建立全球影响力的品牌，依赖的是长期品牌投入和市场信任。依托 TTD 一站式程序化全渠道广告投放平台，以 Open Internet 为核心，企业可以在全球范围内更精准地触达目标受众，持续优化品牌形象并实现品效双赢。未来，中国品牌的‘高质量出海’，更加需要从单点爆发向长期积累转变，构建真正具有全球竞争力的国际化品牌。”
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