罗永浩任首席体验官，百度电商慧播星再迭代，数字人带货媲美真人

近日，罗永浩数字人直播首秀创下超1300万人次观看、GMV突破5500万元的行业新纪录，部分核心品类带货量反超真人直播。这说明，数字人在直播带货领域，仍然有很大的空间可挖。

6月17日，在百度AI Day开放日上，百度官宣打造业界首个超头主播罗永浩数字人，并发布了高说服力数字人的四大技术突破。

百度电商慧播星再次迭代，数字人带货媲美真人

百度副总裁、电商总经理平晓黎表示，今年4月百度发布的高说服力数字人已让数字人带入3.0时代，这是一个新的里程碑，标志着智能电商迈入新篇章。

平晓黎表示，新一代高说服力数字人成为了一个像真人一样，形神音容高度协调、会思考决策、能协作完成特定任务的超级智能体。“百度的罗永浩数字人已达到媲美超头主播的体感效果，随着大模型与多模能力发展，数字人未来超越真人效果极具潜力 ”。

在高说服力数字人的基础之上，百度电商慧播星再一次迭代，围绕慧播星首席体验官罗永浩，发布了业界首个超头主播的数字人，并实现了体验、内容、视觉、效果的四大突破，使得数字人带货能力媲美真人。

百度电商商业业务部负责人、数字人创新业务部负责人吴晨霞表示，为了支撑本次罗永浩数字人的突破，慧播星重磅升级了新版本，实现了剧本、动作、声音、脚本、问答、互动等维度的全方位升级。

吴晨霞对罗永浩数字人的诞生过程进行了揭秘，通过罗永浩、朱萧木的海量数据训练生成数字人主播，同时结合商品特性与罗永浩人设量身定制直播剧本，实现了神形音容全模态高度统一，还原了罗永浩、朱萧木的惯性动作、表情等，做到如同真人一样自然。

在此基础上，慧播星以大师级的创作能力，生成人物高光片段，复刻罗氏幽默，在直播中能够接梗、玩梗，使得数字人表现力有了真人般的魅力。

慧播星作为业界首家实现「AI大脑」多智能体调度的产品，实现了灵活场控，并支持一个数字人直播间上线多种玩法，有效提升了用户转化。罗永浩数字人首秀大捷，标志着慧播星产品力迈向全新阶段。

多模协同的数字人技术，人-物-场可自由交互

百度集团副总裁吴甜系统性地介绍了多模协同的数字人技术。百度研制的多模协同的数字人技术，基于文心 4.5T 实现了融合多模规划与深度思考的剧本生成，由剧本驱动数字人多模协同，实现动态决策的实时交互，使数字人的“神、形、音、容、话”达到高度统一。最终呈现出一个具备高表现力，内容吸引人，人-物-场可自由交互的超拟真数字人。

吴甜表示，剧本生成技术包含台词生成、多模驱动和动态交互三部分。以罗永浩数字人剧本为例，基于文心大模型4.5 Turbo生成的剧本，充分展现了主播的个人特色，具备典型的罗氏幽默风格，并能够实现双人主播的内容协同，动态实现丰富的实时互动。

通过文本自控的语音合成大模型，实现高复原的语音合成能力，再结合直播台词及发音人特征，合成风格恰当、自然流畅的声音。为解决罗永浩数字人直播双人声音配合的难点，百度采用对话上下文编码器，将对话历史输入和当前对话进行语音合成的统一推理计算，最终实现流畅、自然的双人对话效果。

在数字人形象生成以及驱动方面，通过结合多模态视频理解、跨模态信号生成、视频生成等技术，克服了高可控交互，高精度、长时间一致性保持等难点，实现了高一致性超拟真罗永浩数字人长视频生成。

罗永浩担任百度慧播星首席产品体验官

会上，平晓黎正式宣布，罗永浩将正式担任百度慧播星首席产品体验官，罗永浩在入驻百度优选进行真人直播带货外，其数字人也将不定期开播、常态化为用户带来更多福利。罗永浩的数字人作为新一代高说服力数字人的首秀，引发了用户侧的广泛讨论与行业热议，特别是用户的转化效果媲美真人，意味着用户对于数字人的接受度已经被验证。

此外，百度电商还推出两大计划:梦蝶计划将通过流量扶持，超头主播数字人打造、预算扶持，实现百度优选超头主播的数量倍增；繁星计划则将再次追加10万个慧播星数字人，投入1亿元数字人消费补贴、千万级别的运营扶持，帮助更多的普通人、中小企业开启数字人直播。

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