着眼全球和未来，欧拉不只有“她”

1886年，德国人发明世界上第一辆汽车，距今已经快140年，这140年的历史可以说是燃油车的称霸史。

2010年，新能源成为中国七大战略性新兴产业之一，进入了一个逐渐兴盛的时代，而这13年则是中国新能源车企的崛起史。

可以说，新能源汽车的发展为我国迎头超赶发达国家，提供了一个难得的机遇。回顾2022年的中国汽车市场，与新能源汽车渗透率一同攀升的，是自主品牌的市占率，10月是51.5%、11月达53.4%。细数过往，这是中国汽车的新高度。

凭借着电池技术和电动汽车技术制造业的前期积累，中国新能源汽车从最初的“不认可”，到后来的“抢着要”，已逐步立足发达国家第一梯队，中国汽车在国际市场的认可度也越来越高。

欧拉便是我国出海车企中的其中一个，凭借自身硬核实力和集团资源加持等因素，成为中国新能源车企出海的先行者。

作为长城集团对新能源汽车的重要战略布局，欧拉自带“生而全球”的基因。

2021年，全球汽车产业进入了向新能源转型的关键节点，依托长城集团的渠道优势和自身独特的品牌特质，欧拉发布了品牌全球化战略，迅速抢滩东盟市场，剑指欧洲。

进入2022年，欧拉全球化布局进一步加速，不仅在泰国、马来西亚等国家市场反响较好，更正式登陆了欧洲市场。

众所周知，全球不同国家和地区对车辆的标准要求大相径庭，其中欧盟是全球进出口管理法规最严格的市场之一。满足欧盟标准是欧拉驰骋世界的必经之路，尽管艰难，但是必须实现。

2022年，欧拉旗下车型好猫以Funky Cat为名在欧洲上市。

为了挑战欧洲市场，欧拉好猫拿下Euro NCAP（欧盟新车安全评鉴会）“五星”安全认证，它可谓是汽车行业最具权威的安全认证机构之一，一直是行业的标杆。好猫上市欧洲， “安全”已刻在骨子里。

据说“五星”认证是新车型立项之初项目管理层立下的“投名状”，能够获得欧洲高质量认证，这也证明了好猫自身具备五星安全的优质品质。内在实力加外部奖项夯实，使得好猫欧洲版车型售价区间远高于国内在售车型，以高质高价吸引关注，成为了比肩 BBA 主流热销产品。

除了冲锋在前、勇挑重担的好猫之外，欧拉旗下的闪电猫也在欧洲惊喜亮相，凭借着直击海外品牌软肋的技术和体验，拉开了与海外新能源车企的距离，为欧洲用户带来了惊喜。

从东盟到欧洲，欧拉的车型产品以更具辨识度的亮眼设计和出色的技术实力，收获了海外市场的广泛认可，刷新了中国新能源汽车的名片。2023年，欧拉还将继续深入以色列、冰岛等国家。

与此同时，欧拉全球化进程的深入也反哺着国内市场，持续赋能品牌向上，提升品牌关注度，树立起时尚潮流国品新榜样。

古人云：先难后易则事易，先易后难则事难。相信欧拉从一开始对自己的高标准，也会为今后的品牌发展带来厚报。

着眼于全球竞争格局，欧拉用实际行动为中国品牌出海树立了榜样。而榜样的背后，则是来自长城集团全球化体系强有力的支持。

在研发端，长城集团已形成以中国总部为核心，涵盖欧洲、亚洲、北美的“七国十地”全球研发体系。这既是欧拉强大的造车底气，也是欧拉抢先出海的先天条件。依靠这些来自不同国家和地区的研发团队，欧拉可以集百家之所长、兼容并蓄，在整车研发更具前端优势，并且以敏锐的嗅觉洞悉市场变化。

生产端，长城汽车坐拥“11+5”的全球生产体系，包括11个全工艺整车生产基地和5个KD工厂。对于欧拉来说，背靠这样的全球化的生产体系，一方面可以合理利用资源，提高生产效率；另一方面，生产系统的抗风险能力也会增强，可以更好地保证产品交付。

渠道端，截至目前长城汽车已在全球一百七十多个国家和地区布局700家海外销售渠道，此前长城汽车在泰国召开的2022海外经销商大会，就有全球五十多个国家和地区的两百多家海外经销商参与。这样的全球销售网络能够强力为欧拉品牌赋能，是连接欧拉与11万全球用户的纽带，也将为欧拉在2023年及以后加速布局海外市场提供有力支持。

除此之外，在全球化服务层面，长城汽车持续推出G-Charge超级充电站、扩展快速充电设施等，也将助力欧拉为用户提供更好的新能源使用体验。

中国汽车走出去，产品输出只是开始。想要走得更快、更稳、更远，研发、生产、供应链、销售等方面全面布局缺一不可。

不打无准备之仗，不打无把握之仗。正是得益于长城集团的全球体系，让欧拉在2022年高速、高质量出海。依托于这些已有成绩和先决条件，欧拉在新的一年，将会进入新的高速增长周期。

如果说背靠长城集团这颗“大树”，是欧拉的先天资源优势，那么欧拉对于自身硬核实力的打磨则是源于后天的努力。欧拉汽车用自己在产品和技术上的后天努力，不断证明自身实力。

回顾2022年，欧拉实现了从A0-B级产品的全覆盖，车型以多元定位抢占主流用车市场。无论你喜欢哪种风格，总有让你心动的一款“猫”。

A0级有好猫。随着2022款莫兰迪版、两周年轻享型车型相继上市，好猫从安全、舒适到驾乘全面升级，同时车身拥有独特的复古未来主义设计，搭配莫兰迪色系，显得高级、柔和、优雅不张扬，成为毫不费力的出片神器。

A级有芭蕾猫。作为“更爱女性”的一款车，芭蕾猫为女性量身定制专属气质美、体贴感和智能功能，创造了女性汽车新品类，并还向全球车企公开了“守护模式”专利，解决现代女性出行驾驶安全的消费痛点。

B级有闪电猫。定位超流线纯电轿跑的闪电猫，不仅是具有颜值的偶像派，更是技术领先的实力派。车型在造型、性能、智能化等方面全面突破，瞄准25到35岁的青年才俊，搭载欧拉品牌最前沿的技术，超流线美学设计，让人一眼惊艳。

产品全面覆盖的背后，是硬核技术的全面包容。

2022年，欧拉相继发布了无忧电池和ORA-PILOT 3.0智能辅助驾驶两大新技术，兼顾安全和性能最优解，让欧拉的品牌向上更具技术底气。

无忧电池以安全为最高优先级，拥有创新的系统设计、严苛的生产工艺和质量控制、极端的试验验证和云端大数据监控等多重优势。其内部采用蜂巢能源短刀电芯，打造了结构安全、导压安全、隔热安全、绝缘安全、智能安全五重安全防护系统，并搭载“蜂云平台”实现电池智能化监控分析，在多场景热失控状态下可以不起火、不爆炸。

ORA-PILOT 3.0 智能辅助驾驶，由长城汽车全栈自研的咖啡智能深度赋能，以“安全第一”作为底层逻辑，叠加冗余感知能力，打造更好的用车体验。全车共搭载28个智慧传感器，可实现29项 L2+级智能驾驶辅助功能。

实践才能出真知。搭载了欧拉两项硬核技术的闪电猫，已经成为国内首个新能源汽车高速螺旋翻滚跌落挑战测试成功的车型，彰显了欧拉品牌的全新实力。

真正的安全，从不局限于被动防护，而是防范于未然，将安全威胁扼杀在摇篮中。欧拉的技术体系将安全放在第一优先级，正是印证了这一点。

在产品维度探索多元创新、在技术维度打上“用户安全第一”的思想钢印，欧拉产品和技术两方面一直坚定初心，而这样以用户为本、为用户负责的态度，也让品牌走向世界的过程中更坦然。

欧拉确立“更爱女人的汽车品牌”定位，可能会使很多人产生一种错觉，认为它的目标用户是单一的、片面的、排“他”的。

其实不然，随着欧拉产品逐渐丰富、技术持续更迭、全球化进程加速、品牌向上卓有成效，品牌“爱”的内涵也在不断扩大。所谓的“更爱女人”并不是只爱女性，而是以女性为圆心，辐射至她的家庭、友情、事业……

“爱”不是肤浅的表白，应当是一种更有力量的付现。欧拉瞄准更广阔的“大爱”，洞察用户情感所需，聚焦时代女性力量，主动创造与女性用户的深度链接。比如联合凤凰网打造“她势界女性影响力大赏”、比如发起“天才妈妈绽放计划”公益项目等，在这些行动中，欧拉鼓励女性活出自我，与她们共同成长。

“吸引力法则”告诉我们：同频共振，同质相吸。欧拉通过自身能量的传递，与用户同频共振，吸引更多人认可品牌的价值观和精神内核。这样彼此相处的模式会走的更长久、更深远，也终将会随着品牌的全球化走向全世界的用户。

2022年已经过去，2023年是一个新的开端。接下来，欧拉将会与沙龙共同开启“刚柔并济”的双品牌运营模式，在长城集团“ONE GWM”全球品牌行动纲领的指引下，开启新一轮的品牌跃级，两个品牌在组织管理上全面整合，形成专注纯电的全新组织，展示出更多元、更强大的品牌内核。

如今的欧拉，有全面覆盖的产品、有硬核实力的技术、有全球化的资源、有“爱”的情感内核，面向未来的发展道路底气十足。而双品牌运营的全新组织架构，也将为欧拉全面赋能，品牌无疑将获得更多的资源倾斜，全球化进程将会再加快，品牌向上将会再进阶。

新能源汽车时代浪潮下，中国车企们正在走向全球，甚至已经逐步占领“C”位。凭借着长城30年的资源铺设和积淀，自身在产品、技术方面的后天努力以及高辨识度的品牌形象，欧拉已经站在中国新能源汽车出海的前沿。从当下展望未来，我们正在经历且见证“欧拉们”让中国新能源汽车走向世界的进程。

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