上汽大众大众品牌2022年销售1,273,053辆
趁着乘联会发布的2022年销量数据，上汽大众大众品牌全年销售1，273，053辆，比上年增长7.3%。
2022年，上汽大众大众品牌新能源和燃油车赛道均表现出色。在新能源领域，大众品牌全年销售97，014辆，同比实现78.2%的跨越式增长。身份证。纯电动汽车销量不断攀升，2022年销售74858辆，11月达成累计销量10万+的“小目标”。
燃油车方面，很多产品的市场表现可圈可点。l凌渡凭借其火爆的魅力深受市场欢迎，全年销售102，618辆，半年来实现了稳定的月销10，000辆。帕萨特家族以“双前脸”满足了b级车市场的多元化消费需求，全年销售190，629辆，同比增长52.9%。2022年，全新Tuong家族将带来更高效、更数字化的驾驶体验，全年销量63，810辆，同比增长16.9%。
这一年，记录大众品牌前路的不仅仅是销量数据。10多款新车，1000万APP用户，200+ home ID。商店布局等...大众品牌在产品和营销方面不断接近用户，释放永不停息的品牌活力。
10多款新车围绕市场需求持续发力。
2022年，大众品牌产品将更加发力，为消费者带来更加多元化、个性化的用车选择。在高端车领域，帕萨特、途观、途昂、魏冉等车型经过重新设计和更新换代，不断推动品牌向上发展。其中，全新途安X以全面先进的大价值、大智慧、大空间、大动力满足了当前用户对豪华品质的需求。豪华MPV魏冉在30-40万价格区间，带来全场景、豪华、7座旗舰产品。
与此同时，大众品牌经典家用车焕然一新，升级换代，展现出年轻、个性的全新面貌，撬动更多圈层消费群体。l凌渡将高颜值和数字技术相结合，打造出一款极具魅力和个性的麻辣美学轿跑。目前近60%的90后用户。朗逸采用“双前脸”策略，智能化水平也得到显著升级，让用户享受到车、机、人的无缝互联。
在新能源领域，上汽大众认真倾听市场声音，连续推出两项针对ID的年度改款。纯电动系列，提升智能化水平和舒适体验。有着深厚的品质基因，实用的智商。技术和出色的驾驶性能，ID。纯电动系列“关爱用户每一天”，上市20个月内达到累计销量10万辆的里程碑。
1000万APP用户加速用户运营
大众双管齐下，在用户运营上取得了长足的进步。一方面，深入哔哩哔哩、Tik Tok、知乎、微博等地年轻人的社交阵地，建立品牌与用户的深度情感链接。目前社交平台粉丝总数达到2200万，在所有品牌中排名第一。另一方面，积极盘活私域流量，提升品牌用户粘性。APP作为直接用户阵地，依托实际用车需求，推出多项场景服务，承担产品专家、汽车管家、智能伴侣三重角色。截至目前，上汽大众超级APP用户已突破1000万。这说明用户对品牌的关注度和好感度在不断提升。
同时，丰富多彩的互动也进一步拉近了品牌与用户的距离。比如凌渡L“辣馒头”的昵称投票，途观L的潮创大礼包.....是不是所有的热门品牌都愿意倾听用户的想法，玩用户的结果。
自从ID上市以来。2021年纯电动系列，56 ID。车惠友俱乐部已经在全国建立，覆盖超过29个城市。2022年11月，大众品牌与车主共同创办年度活动2022“为你而生”ID。第一次。整个活动由ID深度设计运营。车主，包括ID。车主短片，ID。年度主题曲，ID。万超周边环境等。，创造了一个让人有归属感和幸福感的小世界。
200+住宅ID。门店实践创新营销模式
有了身份证。纯电动汽车进入市场深化阶段，营销服务措施不断升级，让用户享受更便捷的购车和用车体验。到现在为止，ID。新能源城市展厅Store开设了200多家门店，不仅触达了更多用户，也成为车主周末聚会的好去处。ID的快速充电服务。门店加速，方便车主充电。2022年，ID。新能源“店中店”在很多地方推广，新概念“ID。专区”加入现有展厅设计，为新能源汽车消费者提供高效专属服务。第一个ID。交付中心也在上海正式开业，以标准化的交付流程服务用户，月交付量已达到1000辆的水平。
同时，新品的营销方式创意十足，凸显大众品牌的生命力。l，ID。凌渡纯电动车型陆续发布官方改款计划，满足更加个性化、年轻化的消费需求。魏冉举办全国改装大赛，巡展优秀改装车，让消费者深度参与和体验大V生活主张。此外，凌渡L联名老干妈推出“辣酱”盲盒，艺人伍佰是拥有500万车主的“国民家用车”朗逸平台。这个受欢迎的品牌用一波又一波的跨界行动打破了这个圈子，加强了它在年轻人中的影响力。
2022年，上汽大众大众品牌产品发力高端化、年轻化，在营销上坚持“以用户为中心”，历史累计销量2265万辆+。2023年，上汽大众品牌将继续为消费者创造“真美”。
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